oem化妆品代加工

化妆品OEM引领日化发展迅猛

OEM这种生产方式对中国制造业发展到底发挥了多大作用，无法估计，但是，中国的服装、家电、玩具等产业正是凭借OEM才驶上发展的快车道，并成功进入国际市场。当前，化妆品OEM生产在我国发展得如火如荼，通过OEM，我国化妆品产业能否走上振兴之路呢？

改革开放30年来，我国化妆品市场销售额以平均每年23.8%的速度增长，最高时达到40%以上，增长速度远远高于国民经济平均增长速度，且具有相当大的发展潜力。预计到2010年，这一市场年销售额可达800亿元，年递增12.9%左右。

我国是世界上化妆品生产企业最多的国家，仅内资企业就达5000多家，其中很多企业是国外化妆品品牌的OEM工厂，目前国内化妆品专业OEM基地主要集中在珠三角和长三角地区。

珠三角地区作为一个世界性日化产业制造基地，不仅具有强大的生产加工能力，形成了扎根本土、生产分工与协作紧密的产业集群，而且具有与国际市场接轨的产品销售网络。由于该地区具有完整的产业链集群优势，如核心配套产业资源、人才资源、商业环境优势，国际化妆品知名品牌纷纷牵手广东企业。目前，广东制造商占有全国OEM1/3的份额。OEM产业也让广东省化妆品企业有了更多的自信，他们打出了产业发展的大旗———广东要做全球化妆品OEM基地。

我国加入WTO以后，外国品牌进入中国市场，而最节约成本、最快速启动市场的创业方式就是在中国寻找最专业的OEM合作伙伴。有关资料显示，珠三角专业从事OEM的企业有上百家，他们主要从事洗发、洗涤类产品的OEM加工。这些企业规模都较大，专门承接国内外大公司知名品牌的产品，管理也非常严格，生产成本、加工制造费用相应也较高，在生产的灵活性、机械设备的先进性、管理的科学性上，深受国内外品牌及企业的青睐。

目前，珠三角地区专长化妆品制造，而长三角地区则在化妆品生产原材料上占优势。以上海为龙头的长江三角洲地区成为外商联系海外市场和进军内地市场非常有利的地区，其中上海已经成为中国日化产品的重要研发中心和市场集散中心，在国际产品链中处于重要地位。上海作为世界金融、贸易、文化和流行时尚的中心城市之一，其在国内和世界的重要地位将随着世界经济一体化的进程而日显突出。这种极为重要的经济环境，为上海化妆品OEM市场发展提供了“肥沃的土壤”。

长三角经济带人均收入整体较高，消费水平和消费意识处于全国前列，这为美容化妆品市场提供了良好的环境。长三角的OEM厂家分工非常明确，分布类别大体与其生产集中区域一致。长三角地区的OEM公司主要是加工中、高、低档护肤产品，同时也有彩妆和香水产品。长三角地区的OEM厂家与品牌企业最普遍的合作方式是对方提供原辅材料包装物，生产方按委托方的配方、工艺制造生产半成品，半成品检验合格后进行灌装包装，通过全面检验后送到对方指定仓库。夏士莲、力士、欧莱雅等品牌都曾选择长三角的化妆品生产企业进行OEM生产。

OEM给国产化妆品带来了什么

我国是化妆品OEM生产最理想的地区。首先，我国拥有世界上最大的化妆品消费市场，这对化妆品生产企业充满了诱惑。国外品牌在中国生产的产品无疑是“近水楼台先得月”，对于快速进入中国市场有很大帮助；其次，我国拥有充足、廉价的劳动力资源，可直接降低生产成本；第三，经过多年发展，许多国内化妆品生产企业已经达到国际化妆品生产的相应标准。

“OEM的生产方式客观上说应该是‘双赢’的合作。”一位业内人士介绍说，外国化妆品品牌在选择OEM工厂上有严格的程序和要求，例如厂房设备是否先进、卫生是否达标、综合研发能力如何、是否有专项技术、是否有专业合格的人才队伍、价格是否合理等综合因素。而国际品牌选择与国内化妆品企业合作，对于提升国内化妆品的生产水平有很大帮助。一些从事OEM的化妆品生产企业表示，在这样的合作中，企业在人员培训以及管理方面都得到了提高。外国化妆品企业选择中国企业作为OEM合作伙伴，将加工厂建在中国，以降低劳动力成本、环境成本以及辅料成本。中国劳动力价格相对国外低廉很多，许多辅料和资源就地取材也降低了生产成本，同时，还将环境污染排除在本国之外。所以，即便是将原料运到中国，在中国生产后运回本国分灌包装再出口到世界各地，其成本也比在本国生产低得多。

从另一个方面来看，我国也成为OEM的受益者。国外品牌对化妆品的生产、运输、质检等许多方面的要求十分严格，对研发方向、质量系统的操作、业务分割等都有硬标准。因此，我国OEM化妆品企业除了可以得到不菲的加工费外，还能学到国际先进的管理经验以及技术。虽然目前只是代加工，但有了这些技术和管理经验，可以为日后不断地创造有自主知识产权的产品打牢基础，更重要的是，OEM为国内化妆品生产企业培养了具有国际水准的化妆品生产人才。

应该说，OEM生产使我国化妆品生产与国际标准实现接轨。长期以来，我国化妆品企业的竞争压力主要来自于产品同质化。由于产品研发、生产投入和生产能力严重不足，企业只能进行低水平恶性竞争，而OEM使许多缺乏自主创新能力的国内化妆品生产企业看到了新的出路。